打造企业巅峰营销的六大体系
发布日期:2015-04-13浏览:846
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课程背景
现代企业的竞争,不再是“大吃小”拼规模时代、也不是“快吃慢”拼速度时代,而是讲究“稳准狠”的狼企营销时代!
企业里不仅销售部门要有狼性,而是整个企业都是狼性组织:老板经营要有狼性、企业战略要有狼性、企业用人要有狼性、考核晋升要有狼性、组织运作也要有狼性。
但凡成功的领导者,没有一个是弱者,都是强者、都是狼型领导者!只有建立狼企营销体系,才能让团队自动运转,让金钱围着你转。
主讲老师通过自身20年的营销管理实战经验,以及对市场营销系统的深度分析,提炼出了极具杀伤力的“巅峰营销六大体系”。所有内容全部是目前市面上正在兴起或即将兴起的方法和工具。配合“狼企营销体系”落地工具包,能为企业快速有效地打造出最强的营销团队,是企业当下最适合的营销课程。课程对象
营销总监、各级营销经理、主管、储备干部、新晋管理者学员收获
一、了解并掌握销售人才的“招、培、育、留”的技能;
二、通过建立合理的绩效与薪酬以及适当激励,来提升团队业绩;
三、通过进行团队管控以及会议管理,来进行高效的时间管理;
四、掌握区域市场上的客户开发与管理,并能有效进行营销风险管控;
五、了解并掌握通过一次专业的招商会,来快速开拓市场、提升业绩;课程时长
12 H课程大纲
第一部分:招聘与培训体系
第一章:销售人员的招聘
一、销售人员招聘前的准备
1、销售人员岗位需求分析
2、销售人员能力素质调查
3、销售人员招聘计划制定
二、销售人员的招募
1、招聘渠道选择
2、招聘信息发布
3、招聘简历筛选
三、销售人员的甄选
1、销售人员面试
2、销售人员笔试
3、无领导小组讨论
4、公文筐测试
四、销售人员的评估与录用
1、销售人员的招聘录用
2、销售人员招聘评估
五、优秀销售人才的吸引
1、优秀销售人才需求分析
2、优秀销售人才吸引政策
第二章:销售人员的培训
一、销售人员培训前的准备
1、销售人员培训需求分析
2、销售人员培训计划设计
二、销售人员培训的实施
1、培训讲师的筛选
2、培训机构的筛选
3、销售人员培训实施方法
三、销售人员培训的评估
1、销售人员培训内容评估
2、销售人员培训费用控制
四、不同时期销售人员培训演练
1、入门期销售人员的培训
2、生存期销售人员的培训
3、成长期销售人员的培训
4、成熟期销售人员的培训
第二部分:绩效与薪酬体系
第三章:销售人员的绩效管理
一、销售人员绩效目标的指点与分解
1、销售人员绩效目标的制定
2、销售人员绩效指标的制定
3、销售人员关键绩效指标设计
二、销售人员绩效计划的制定与实施
1、销售人员绩效计划的制定
2、销售人员绩效计划的实施
三、销售人员的绩效考核与反馈
1、销售人员绩效考核的实施
2、销售人员的绩效反馈
3、销售人员的绩效改进
四、销售人员绩效评估与结果应用
1、销售人员绩效评估
2、销售人员绩效考评结果应用
第四章:销售人员的薪酬管理
一、销售人员常用的新出模式
1、销售人员薪酬模式设计
2、销售人员提成设计
3、销售人员底薪设计
二、销售人员长期薪酬激励
1、销售人员奖金设计
2、销售人员股权激励
三、销售人员的薪酬政策
1、销售人员薪酬政策的制定
2、销售人员薪酬政策的调整
四、销售人员的薪酬体系
1、销售人员绩效薪酬设计
2、销售人员职位薪酬设计
第三部分:文化与激励体系
第五章:企业文化
一、成长文化
二、执行文化
三、团队文化
四、PK文化
五、快乐文化
六、感恩文化
七、梦想文化
第六章:员工激励
一、销售人员价值观激励
1、企业价值观激励系统
2、销售人员价值观激励
二、销售人员物质激励
1、销售人员薪酬激励
2、销售职场环境经理
三、销售人员精神激励
1、销售人员梦想吉利
2、销售人员榜样激励
3、销售人员晋升激励
4、销售人员竞争激励
5、销售人员反向激励
四、销售人员有效激励
1、销售人员短期激励技巧
2、销售人员长期激励策略
第四部分:团队管控与会议体系
第七章:销售团队管控
一、内部结构管控
1、销售人员的选育永留
2、销售经理的角色定位
3、销售团队的结构设计
二、业务运营管控
1、销售工作流程设计
2、销售人员财务管控
三、日常行为管控
1、日常管控的四件法宝
2、四件法宝的组合运用
四、团队失控处理
1、销售团队评价与诊断
2、销售团队失控预处理
第八章:销售会议
一、销售团队战前会议
1、团队激励早会
2、月度动员大会
3、目标型会议
二、销售团队战中会议
1、团队鼓励夕会
2、团队周总结会
3、进度型会议
三、销售团队战后会议
1、季度/半年度奖励会议
2、年度总结与部署大会
3、分析性会议
第五部分:经销商开发与关系管理体系
第九章:经销商的开发
一、厂商关系的动态演变
1、厂家遇上经销商的关系
2、经销商的尴尬与出路
二、经销商的开发
1、经销商的选择标准
2、经销商的开发流程
3、经销商的激励谈判
三、经销商的维护
1、经销商的日常拜访
2、经销商的促销策略
3、经销商的激励政策
四、经销商常见问题处理
1、经销商冲货的打压
2、经销商投诉的处理
3、恶性客户的处理
第十章:客户关系管理
一、客户价值
1、客户关系认知
2、客户信息管理
二、客户开发
1、客户开拓技巧
2、客户约访技巧
3、客户面谈技巧
4、跟进成交技巧
三、客户服务
1、客户常规服务
2、客户满意服务
3、客户忠诚服务
4、客户投诉处理
四、大客户管理
1、大客户的公关
2、大客户的维系
第六部分:会销系统与风险管控体系
第十一章:企业会销系统
一、主题策划
构建会销蓝图
搭建会销班子
会销主题确定
会销讲师确定
会销场地确定
二、会前准备
会场准备三步骤
客户邀约环节
杀单能力提升
三、会中执行
会中执行节奏
会议开场环节
小组团队建设
课程开局环节
课程中局环节
会销杀手锏
四、会后跟进
成交客户跟进
总结会议工作
形成知识体系
第十二章:营销风险管控
一、营销策略风险
1、产品策略风险
2、价格策略风险
3、渠道策略风险
4、促销活动风险
二、内部管理风险
1、销售人员管理风险
2、销售流程管理风险
三、客户管理风险
1、客户维护风险
2、客户开发风险
四、财务及合同风险
1、销售财务风险
2、销售合同风险
五、市场竞争风险
1、目标市场选择风险
2、竞争对手防范风险
3、市场需求变化风险