互联网下的软文营销
发布日期:2015-08-19浏览:3823
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课程背景
随着互联网的发展,特别是移动互联网的兴起,媒体碎片化的时代来临。而软文作为营销的一种手段,已成为企业进行低成本营销的首选,软文营销已凸显不可小觑的力量。
与硬广告相比,软文的精妙在于一个“软”字,棉里藏针,收而不露。因为在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,一篇优秀的软文,能抓住消费者的心理,为企业宣传起到立竿见影的作用。
本课程主要围绕软文营销五步法,结合十大常用软文的写作技巧,旨在系统、实战地提升学员的软文营销技能。
课程价值点
工具化落地:工具运用,实效落地。
口诀化记忆:口诀提炼,语言生动。
情景化互动:实战互动,寓教于乐。
结构化思维:结构表达,思路清晰。
系统化实施:系统呈现,分段实施。
课程对象
职场中基层人员,营销、文秘助理等相关人员。学员收获
理解软文营销的作用与优势,树立软文营销的理念。
掌握软文营销五步法,清晰每一步的核心环节和技法。
掌握十大常用软文的写作技巧。
课程时长
12h H课程大纲
课程引入:从王老吉的软文营销说起
第一讲:软文营销概要
一、软文和软文营销
二、传统软文与网络软文的区别
1、传统软文六大特点
2、网络软文六大特点
案例分析:营销1.0、2.0、3.0时代的综合对比
三、软文营销五大优势
1、成本低、易操作
2、公信力强
3、对搜索引擎友好
4、持续性强
5、多点口碑传播
第二讲:软文营销对于企业的价值分析
一、软文营销对于企业的七大价值
1、传播品牌
案例分析:主动宣传与被动宣传
2、促进销售
案例分析:海尔的软文营销
3、SEO
案例分析:推广与百度快照
4、控制事件营销节奏
案例分析:从刘翔离婚事件看软文营销
5、建设渠道
6、危机公关
7、营销创意
二、企业开展软文营销的三大保证
1、高层支持
2、执行策略
3、执行模式
第三讲:软文营销五步法
一、调:调研资料
1、内部调研十问法
头脑风暴:我们的产品和服务是什么?
头脑风暴:我们能给客户什么?……
2、外部调研
头脑风暴:客户的评价怎样?
头脑风暴:客户的行为习惯怎样?……
二、策:策划软文
1、切入点
营销目标分析
2、切入角
软文立意的角度
投放渠道
3、速度
投放时间
4、力度
数量
费用预算
案例分析:脑白金的经典营销
三、写:撰写软文
1、标题说话
(1)软文标题四有
有畅言、有承诺、……
案例分析:广告学之父大卫·奥格威的广告标题设计准则
如实≠老实
(2)软文标题六法
借力法、悬念法、……
工具运用:可以赚钱的标题公式
2、棉里藏针
(1)序言表达的SCQA结构
工具运用:吸人眼球的软文开头八法
工具运用:故事法、引用法、数据法……
(2)棉里藏针的嵌套结构
案例分析:从《非诚勿扰》看嵌套结构
3、简以致胜
(1)段落优化四要决
(2)图表说话:一图胜千言
A、选图准
B、要素全
C、内容精
D、标识明
(3)数据说话:数据为王
案例分析:大数据时代与大数据思维
4、视觉表达
案例分析:视觉设计的四大原则
案例分析:关键词优化技巧(针对百度绿萝算法的编排技巧)
四、发:发布软文
1、综合门户
2、论坛博客
3、专业门户
案例分析:不容忽视的投放渠道
五、评:评估效果
1、流量评估
2、转载率评估
3、搜索引擎收录数评估
4、成本效益评估
案例分析:企业中的“僵尸贴”面面观
第四讲:实战:十大常用软文技巧
一、专题软文
1、对目标受众有价值
2、不能只出现一个企业的产品和服务
案例分析:从王全安嫖娼事件看专题软文的威力
二、排行榜软文
怎样做好公司产品与排行的对接?
头脑风暴:给公司产品设计排行
三、内幕爆料软文
案例分析:内幕爆料潜规则
四、生活方式软文
案例分析:生活方式软文的适用企业及注意点
五、科学知识软文
案例分析:科学知识软文的适用企业及注意点
案例分析:史玉柱的两颗原子弹
六、经验分享软文
案例分析:经验分享软文的适用企业及注意点
七、数据报告软文
案例分析:数据报告软文的适用企业及注意点
八、问题问答软文
案例分析:问题问答软文的适用企业及注意点
头脑风暴:给公司产品设计问题问答
九、故事软文
1、从哪抓故事?
(1)品牌产品
(2)企业家
(3)消费者
(4)企业活动
2、故事软文三有
(1)有根据
(2)有道理
(3)有情趣
案例分析:世界上最轻松的赚钱方式:在家编故事、出门讲故事、见人卖故事
案例分析:故事语言的六个维度
十、人物访谈软文
案例分析:人物访谈软文的适用企业及注意点