网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围
发布日期:2015-01-08浏览:2713
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课程背景
尽管全球经济正在经历寒冬,但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头!
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下,企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局?课程价值点
结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势,通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课,内容严谨充实又不乏轻松幽默,同时加入学员案例现场演练和点评,增强课程的互动性。帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点,通过网络营销手段低成本制胜市场,实现企业的战略突围,构筑数字时代的企业的核心竞争能力。课程对象
企业CEO、董事长、总经理或电商运营相关负责人课程时长
12 H课程大纲
课前谈
1、讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2、百战归来再读书——学员讨论与互动
第一讲:求生存求发展——市场竞争在拼什么?
一、价格战
前世VS今生?
二、广告战
捷达换奥迪VS奥迪换捷达?
三、渠道战
要天下VS要命?
四、促销战
东邪西毒VS南帝北丐?
五、现象解析
传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台?
企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略
第二讲:企业如何突围的战略思索
一、互联网时代的机遇与挑战
如何迎接挑战,抓住机遇
二、互联网时代下的企业竞争核心
如何抓住关键点
三、互联网时代下的赢利模式
企业应如何赢利
四、互联网时代的产品组合
企业如何善用产品组合制胜市场
五、互联网时代的协同竞争
如何协同走向共同强大之路
六、互联网时代的企业定位
企业如何让自己居于理想的竞争位置
第三讲:沙场亮剑——八大网络营销策略
一 、如何巧借事件营销打造品牌
1、事件营销定义
创意为魂
2、事件营销溯源
天下有“免费”的午餐吗
3、事件营销本质
策划VS新闻规律
4、事件营销特性
收益与风险并存VS如何趋利避害
5、事件营销成功四要素
金子才会发光
6、事件营销切入点
公益VS危机
7、事件营销类型
借势VS造势
案例:女博士代言橄榄油案例全景解析
二、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1、搜索引擎的前世今生
发展与趋势
2、中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向
如何与王者协同
3、如何建设营销型网站
与搜索引擎谈恋爱
4、SEO的定义与相关知识
抓住核心运作要点
5、SEO的关键工作流程
做好SEO的六脉神剑
6、SEO全景案例解析
旅游订房网站如何抢占排名获取流量
7、什么是SEM
新的趋向
8、什么是SEM的核心运作要点
八招玩转SEM
9、SEM全景案例解析!
电商网站如何后来居上
三 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1、什么是微博与微博营销
多米诺的启示
2、微博的前世VS今生VS趋势
从莺声初啼到新的王者
3、微博及微博营销的特点
免费的光速传播
4、微博营销的核心运作要点
微博营销降龙十八式
5、微博营销的常用工具
工欲善其事,必先利其器
6、如何打造企业微博专属形象
独特个性的传播力
7、如何打造企业微博群
众人拾柴火焰高
8、如何精耕微博内容
语不惊人死不休
9、如何借势热点事件?——站在巨人肩上才能更高!
10、如何构建微博营销团队?——团队化的年代!
四 、如何借淘宝卖家实现全网营销
1、淘宝的价值究竟在哪?
2、如何让淘宝店成为企业营销利器!
3、淘宝的前世今生,微淘的路在何方?
4、如何利用淘宝卖家来做广告
5、如何利用淘宝卖家来做销量
6、利用淘宝卖家打造网络品牌。
五 、平台B2C就如实体的沃尔玛、家乐福
1、平台B2C就如实体的沃尔玛、家乐福
2、能进平台,就已经是品牌了
3、京东、苏宁易购、1号商城、亚马逊、当当等平台的入驻要求
4、如何让自己的产品被平台相中
5、如何让自己的产品在平台上销量猛增
6、如何利用唯品会、聚美优品、聚划算等特卖平台
六、其他网络营销方式与应用
1、邮件营销
2、社区营销
3、IM营销
4、微信营销
第四讲:结束语与思考
1、网络营销与传统营销的关系——对立VS协同?
2、网络营销的时机——何处着手VS何时开始?
3、网络营销成功的本质与核心?