六步创立强势品牌
发布日期：2015-03-28浏览：2099
用“浩如烟海”来形容品牌创立的说法实不为过，结果便是——乱花渐欲迷人眼。
少则得，多则惑。
任何时候，“路径思维”总是重要的：
一、创建一个能够成为第一的“品类”：创建品牌并不像大多数中国企业想象得那么难，要做的只是成为消费者心智中某个“品类”的代表。创造一个新品类，然后把你的品牌烙印在这个品类上，这就是成功的关键。
二、创造与众不同的“概念”获得高度认知：从根本上说，品牌其实就是一个“概念”。力量来自于一个词语，最强有力的品牌代表了一个词, 或是一个概念。要学会推销概念，而不是产品。
三、给产品取一个好名字：名字是营销的“丹田”：拉菲充其量算是法国一线红酒之一，为什么它在中国竟“火”成这样？——一个洋气、好发音、很好听的名字！波尔多另外几家一线酒庄，如奥布莱昂、穆桐、玛歌等的名字不是念起来拗口就是感觉偏傻。
四、向顾客做出价值承诺：建立一个品牌最有效的方式就是兑现承诺！品牌是公司对消费者所做出的关于公司的产品将会为其带来什么的一种承诺，成功的品牌管理需要向客户做出价值的承诺。
五、建立能够引发品牌共鸣的消费者文化：品牌的一半是文化，品牌最持久的含义是其价值、文化和个性。品牌是由一定的文化精神铸就的，我们必须有深度地建设品牌的内涵和外延。
六、把所有的鸡蛋放在一个篮子里——聚焦：每个园丁都知道，让树木保持茂盛的方法就是修剪，为什么公司的园丁接受这个道理就很困难？朝各个方向生长会削弱植物，也同样会削弱公司。聚焦、专业化。营销就是一场战争，战争的第一原则即为兵力原则，只有专业化的品牌才能最佳代表一个品类。
少则得，多则惑。
任何时候，“路径思维”总是重要的：
一、创建一个能够成为第一的“品类”：创建品牌并不像大多数中国企业想象得那么难，要做的只是成为消费者心智中某个“品类”的代表。创造一个新品类，然后把你的品牌烙印在这个品类上，这就是成功的关键。
二、创造与众不同的“概念”获得高度认知：从根本上说，品牌其实就是一个“概念”。力量来自于一个词语，最强有力的品牌代表了一个词, 或是一个概念。要学会推销概念，而不是产品。
三、给产品取一个好名字：名字是营销的“丹田”：拉菲充其量算是法国一线红酒之一，为什么它在中国竟“火”成这样？——一个洋气、好发音、很好听的名字！波尔多另外几家一线酒庄，如奥布莱昂、穆桐、玛歌等的名字不是念起来拗口就是感觉偏傻。
四、向顾客做出价值承诺：建立一个品牌最有效的方式就是兑现承诺！品牌是公司对消费者所做出的关于公司的产品将会为其带来什么的一种承诺，成功的品牌管理需要向客户做出价值的承诺。
五、建立能够引发品牌共鸣的消费者文化：品牌的一半是文化，品牌最持久的含义是其价值、文化和个性。品牌是由一定的文化精神铸就的，我们必须有深度地建设品牌的内涵和外延。
六、把所有的鸡蛋放在一个篮子里——聚焦：每个园丁都知道，让树木保持茂盛的方法就是修剪，为什么公司的园丁接受这个道理就很困难？朝各个方向生长会削弱植物，也同样会削弱公司。聚焦、专业化。营销就是一场战争，战争的第一原则即为兵力原则，只有专业化的品牌才能最佳代表一个品类。
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