金错刀钱规则: 史上最赌棍的营销
发布日期:2015-03-21浏览:2521
去年8月20日,《南方都市报》上刊登的一幅广告引爆了网络,此版面整版仅有44个字:“前任张太:你放手吧!输赢已定。好男人,只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下无三!——张太。”
就是这个“张太体”,幕后策划正是韩后创始人王国安。这还不算完,据说,王国安还试图争取能够在去年9月19日当天,让江苏卫视白天一整天什么广告都不登,只播韩后的广告。“这个手法比脑白金广告还恶俗,幸好没被江苏卫视采纳。
2014年年中的时候,王国安原本计划在全国5家有影响力的报纸,每家同时投放一个字(一个版面一个字),拼成一句“张太回来了”。结果被有关部门叫停,于是改为“姓氏营销”——“只要你姓张,白拿BB霜”,推广韩后的BB霜产品。
不仅如此,王国安比90年代的秦池等等还敢砸钱做广告,我们看看他是怎么做的,在2011 年,公司年终回款1亿元。2012 年全砸广告了,请全智贤做代言,签约两年花了1000 万元,在江苏卫视做广告花了1.2亿,成为2012 年江苏卫视化妆品行业标王,请香港女星刘嘉玲做代言,签约3年花了1000万。
豪赌有成绩,别说这老兄简单粗暴的几招一用,当年回款超过3 亿元。尝到甜头的王国安在2013年,分别拿下天津卫视、河南卫视、江西卫视、深圳卫视等二线卫视的广告“标王”;2014年100万冠名爱奇艺独播韩剧《来自星星的你》,2亿元竞得“小蛮腰”广州塔五年LED挂网广告使用权“标王”,年末成央视春晚“标王”。
看看韩后的百度指数,每一次豪赌也带来用户搜索指数的大幅变化。每一次豪赌也为王国安带来了丰厚的回报,2011年-2013年,他的公司每年销售都翻倍增长。截止2014年9月,韩后销售回款已经达到了10亿元,提前完成了比上年翻一倍的目标,2015年,王国安定下的目标仍然是比10亿翻一倍:20亿。